In de VS is het meest gebruikte apparaat om naar Google’s videoplatform te kijken al de connected TV… en daar verslaat het zelfs de streaminggiganten.
“Voor steeds meer mensen betekent tv kijken YouTube kijken. Zo begint een van de secties van het bericht dat de CEO van YouTube zojuist heeft gepubliceerd met de voorspellingen van het bedrijf voor 2025. Het merkwaardige is dat het niet zozeer een gok op de toekomst is als wel de bevestiging van een realiteit, althans wat de VS betreft.
En het is een feit dat, in de eeuwige strijd om de aandacht van gebruikers, YouTube het nieuwe paradigma bepaalt in de consumptie van digitale inhoud, vooral dankzij de exponentiële groei in het gebruik van connected TV’s (CTV), waardoor het videoplatform zijn positie als belangrijkste entertainmentoptie heeft kunnen consolideren… en zelfs streaminggiganten als Netflix, Amazon Prime Video en Disney+ achter zich heeft kunnen laten.
YouTube, de nieuwe televisie
Volgens recente gegevens wordt er dagelijks meer dan 1 miljard uur aan YouTube-content gestreamd op tv’s, waardoor tv’s het belangrijkste kijkapparaat van het platform zijn in de VS. Ja, vóór mobiel.
Volgens consumeert in Nederland 18,4% van de bevolking streaming content op tv’s, waarvan de helft voor YouTube kiest.
Neal Mohan, CEO van YouTube, vat samen hoeveel deze nieuwe tv is veranderd ten opzichte van de ‘oude’:
“Maar de ‘nieuwe’ tv lijkt niet op de ‘oude’ tv: hij is interactief en bevat dingen zoals korte films (ja, mensen kijken die op tv’s), podcasts en livestreams, naast de sport, sitcoms en talkshows waar mensen vroeger van hielden.”
De impact van video en audio op YouTube
YouTube blinkt niet alleen uit in video, maar is er ook in geslaagd om zijn positie op de audiomarkt te consolideren. Edison Podcast Metrics geeft aan dat 31% van de wekelijkse podcastluisteraars in de VS YouTube verkiest boven traditionele platforms zoals Spotify (25%) en Apple Podcast (15%).
Daarnaast geeft 84% van de Z-generatie de voorkeur aan podcasts met een visuele component, wat het voordeel van YouTube ten opzichte van alleen audioservices versterkt.
Om makers meer mogelijkheden te geven, implementeert YouTube AI-tools die het genereren van content vergemakkelijken: nieuwe functies zijn onder andere auto-dubbing van video’s, waarmee content met één klik in meerdere talen kan worden vertaald, waardoor het wereldwijde bereik van makers wordt vergroot.
Een toekomst waarin YouTube het witte doek domineert
Met meer dan 8 miljoen abonnees op YouTube TV en 100 miljoen op YouTube Music & Premium, blijft het platform zijn betaalde opties uitbreiden. De gratis versie blijft echter zijn grootste kracht, trekt een enorm publiek en versterkt zijn rol als televisie van de toekomst: in tegenstelling tot de betaalde platforms, waar je je moet abonneren om toegang te krijgen tot content…
…behoudt YouTube zijn hegemonie met een gratis model gebaseerd op reclame. Nu heeft de opkomst van connected TV de advertentiemogelijkheden op YouTube vergroot: strategieën zoals gepersonaliseerde advertenties, QR-codes en gepauzeerde advertenties maken meer interactie met de gebruiker mogelijk.
